实体商场推出网上商城 发展前景看好
2013-04-23 14:37:24 来源：潍坊晚报
潍坊百货集团开发的小蜜蜂购物网
网上泰华城上线
随着五一小长假的日益临近,电商间的“价格战”逐渐拉开帷幕,在苏宁易购、国美在线、唯品会等电商巨头纷纷开始搞促销活动的同时,我市一些百货企业也推出了各自的电商业务,上线产品包含服饰、数码、家电等日用百货。这些在零售百货界做得风生水起的销售商们为何要“试水”网上商城,线上销售会不会对实体店的销售带来冲击?4月20日,记者采访了我市几家电商,探寻传统零售业进军电商,路到底还有多远?
试水
不到仨月接五千笔订单
“现在电商是一种发展趋势,开办网上商城也是为了适应这一潮流。”网上泰华城网络推广部的工作人员高嵩说,自今年2月1日上线以来,网上商城的运营销售远超预期。“现在每天的点击量都在一万次左右,到目前已接到约5000笔订单。”高嵩说。
据高嵩介绍,网上泰华城主要是与泰华内的各家店铺实现线上线下互补。“店铺挑选一款特价产品,放到网上参加我们的换购、团购活动,网上流量不断上升,会对线下的商铺起到带动作用,也会促进线下商铺的连带销售。”高嵩说:“参加团购可以享受特惠价,即便购买单件商品,价格也比实体店要便宜。”
与传统意义上的电商不同,网上泰华城以提供城市生活与服务的平台为出发点。高嵩说:“卖产品只是一个方面,还是以提供服务为主。在百变搭配板块中,我们会向市民提供当前流行的搭配风格；而在最新活动中,我们会公布一些近期的活动项目,为市民提供最新的资讯,市民既可以通过网上报名参加,也可以在商场内现场报名。如此一来,线上线下的互动效果就非常明显了。”
优势
拥有实体店信誉有保障
对商场来说,实体店的营业额是收入的基础,那么网店销售会不会冲击实体店的营业额,致使商场利润下降呢?
“从目前来看,网店销售还不会影响到实体商场的利润。首先,网店销售面向的人群是那些没时间逛超市或不愿意逛街的人,就算没有网店,他们也不见得经常到商场消费；其次,市民的购物习惯也是实体商场利润的保证,这部分人在消费时认为亲自试穿、亲身感受之后购买才放心,网上商城只有图片展示,不直观。”潍坊百货集团电子商务公司的王经理告诉记者,小蜜蜂购物网自去年2月份上线以来,作为对传统营销途径的补充,暂时不会对实体商场造成冲击。
网上商城要在激烈的电商竞争中生存下来,必须要有自己的优势。“我们有中百、佳乐家等实体店优势,信誉方面有保障,网上商城的产品跟实体商场里的品质是一样的,但价格要优惠,再就是售后服务更有保障。”王经理说,此外,小蜜蜂购物网主要面向潍坊市区,因此在配送速度和效率上比其他电商更快捷。