人民日报：古城台儿庄复活---一份来自基层的文化产业报告
2012-04-19 10:19:32 来源：人民网
三分造景，七分造市
中国的旅游资源太丰富了，远的不说，就说枣庄周边的泰山和三孔，当时哪一个不比台儿庄古城名头响亮？但枣庄市认为三分造景，七分造市，只要宣传到位，营销有方，台儿庄古城同样可以占有相当的市场份额：它是一座二战名城，对海峡两岸的游客都有极强的吸引力；它是一件休闲精品，游客的吃、住、游、娱、购，在这里都可以得到满足，即使在冬天，游客也可以在古城舒适地喝茶、聊天、上网、发呆；它是一处灵秀水乡，大运河的潋滟波光使它变得丰美润泽，这是北方古城所普遍缺乏的；它是南北文化的交汇点，千年的运河厚重了城市的文化底蕴；牢牢控制产权和业态，避免了一些古城过度商业化、低俗化的不足。
从对比中，台儿庄古城找到了自己的优势所在。
于是，2009年起，枣庄在全国选择80个城市大力推介“枣庄二日游”，与对口城市建立稳固的客源市场渠道；发动这些城市的600多家旅行社参与，其中220家定期向枣庄输入客源。京、沪、杭等5个城市开通到枣庄的旅游专列，连云港、临沂、青岛等30个城市开通二日游直通车。
于是，在北京、上海、天津、杭州各大城市的机场、火车站、汽车站等交通要塞，随处可见“古城台儿庄，一个寻梦的地方”字样的巨幅广告；报刊、广播、电视、网络上关于台儿庄古城的旅游信息扑面而来。
于是，台儿庄古城的知名度、美誉度节节攀升，荣获2010年中国旅游品牌总评榜山东分榜“十佳景区”、“齐鲁文化新地标”榜首和中国旅游创新奖，被国台办确定为首家海峡两岸交流基地，国家文物局确定为唯一的国家文化遗产公园。台儿庄古城后来居上，一跃成为国内外重要的旅游目的地。
短短两三年，台儿庄古城游对当地经济的推动作用是巨大的。2008年以前，枣庄没有一家五星级酒店，没有一个地接导游，没有一辆旅游大巴，三星级以上的酒店床位不到1000张，过夜游客不足1万人次；如今，全市已建、在建五星级酒店达10家，地接导游发展到1200多人，旅游大巴增加到105辆。自2010年“五一”试运营以来，台儿庄古城接待游客240多万人，带动全市旅游业实现近20亿元的综合收入，仅2011年“十一”黄金周期间，游客量突破17万人次，7天内创造了2000多万元的利润。
目前，古城已吸纳个体工商户1005家、就业人员1.2万人；全部建成后，能够吸纳5000家商户、8万人就业。
台儿庄大战、台儿庄古城重建、大陆首个海峡两岸交流基地，一连串的热名词，还引来了大批的台湾同胞。
国民党荣誉主席连战、吴伯雄，台湾新党主席郁慕明先后来到台儿庄，分别参加海峡两岸交流基地标志性建筑的奠基和古城开埠仪式。15家台湾商人经营的店铺陆续在古城开张。
台湾著名童话作家郁化清，祖籍台儿庄，少年时代随学校躲避战乱离开家乡去了台湾。他的女儿郁馥馨出生在台湾南投市，是位作家。因奶奶一直生活在台儿庄，郁馥馨每年都要来探望一次，直到2005年奶奶过世。时隔5年，2010年上半年，当她再次踏上台儿庄的土地时，眼前的情景恍如梦中。“漂泊多少年，眼前的台儿庄古城使我真切地找到了根的感觉！”于是，她作出一个重要决定：留下来！如今，已在台儿庄购屋定居的郁馥馨，是台儿庄区政协委员，还担任台儿庄古城管委会主办的《天下第一庄》杂志的主编，八旬老父也得以常回故里。她说自己愿意为古城建设添砖加瓦，继续做两岸交流沟通的使者。[
寻梦经典
台儿庄古城重建是一个经典，它的建设没有动用政府投入。
根据规划，台儿庄古城占地3000多亩，建筑面积60万平方米，总投资48亿元。作为一个资源枯竭型城市，枣庄财政捉襟见肘，也没有开发商看好这个项目，怎么办？古城重建的决策者提出采取“政府主导、市场运作”的模式，由5家亟待转型的国有煤炭企业，各拿出10万吨煤，作为股份入股。当时，煤炭价格是每吨800元，50万吨煤折合4亿元资本金，组建投资公司启动古城建设，相当于用50万吨煤换来了一座千年古城。
刚开始，5家煤矿负责人顾虑重重。可是仅一年时间，台儿庄商业用地由每亩20万元，升到690万元；2009年4亿元启动资金，到2011年上半年，金融机构评估台儿庄古城资产已达153亿元。丰源集团董事长陶志远说：“原来以为搞文化会赔钱，没想到搞文化这么挣钱！一年多资产增值40多倍，太值了！更重要的是，我从十几岁就开始下井挖煤，煤都变成二氧化碳了，现在变成了文化遗产！”
台儿庄古城是一个经典，因为它复活了古城的灵魂——文化。这种文化是独特的：地处南北过渡带，各路商贾云集，使台儿庄成为一座民居建筑的博物馆，集北方大院、徽派建筑、岭南建筑、闽南建筑、鲁南民居、水乡建筑、欧式建筑、宗教建筑等多种建筑风格于一体，汇世界五大宗教及关帝庙、妈祖庙、娘娘庙等民间信仰的72座庙宇于一城。对此，时任国家文物局局长的单霁翔作过高度评价：“在这里，大战文化、运河文化、鲁南文化等文化要素相互叠加，形成了一个有机统一的文化载体，展现出独特的文化魅力和非常美好的前景。尤为难得的是，古城重建将物质的文化景观和非物质的文化空间有机统一，凝聚了‘我有他无’的特色文化内涵，这是文化遗产保护史上一项具有开创性的工作。”
的确，台儿庄古城是一个经典，一个难以复制的经典。古城重建中，很多老工匠都六七十岁了，再过几年，他们的手艺可能就失传了，从这个角度说，台儿庄古城或许是最后一座“手工版古城”。
台儿庄古城是一个经典，每一栋建筑、每一个汪塘、每一条水巷和街道，处处有来历，连一向挑剔的阮仪三、谢辰生、陈志华、舒乙等文保、建筑领域的专家看了，都不由得交口称赞。
台儿庄古城是一个经典，虽然经典不可复制，但发展文化产业的思维却可以复制。也许别的城市不具有台儿庄这样的资源和优势，但只要坚持政府主导、市场运作的思路，坚持让人民群众分享文化成果的原则，坚持按照文化规律来办文化之事，坚持精益求精的职业操守，那么，我们的文化事业和文化产业就一定能够创造出更多的经典！
涅槃的凤凰在翱翔，复活的台儿庄在欢唱！它复活的不只是一个民族的记忆，更是一个民族开拓创新的精神，彰显着一个民族的文化自觉、文化自信和文化自强。
“古城台儿庄，一个寻梦的地方。”这个梦，就是中华民族的复兴之梦！