可口可乐将推保健美容饮品

2012-10-18 11:21:40   来源：第一财经报   

　　据外媒报道，法国制药商赛诺菲-安万特(SNY.NYSE)和食品饮料企业可口可乐公司(Coca-Cola Co.)已建立合作关系，将联手推出一系列保健、美容饮品以丰富各自业务，新公司双方将各持半数股权。

　　赛诺菲中国方面昨日对《第一财经日报》表示，此系列产品将隶属于赛诺菲旗下营养保健和美容品品牌“Oenobiol”（台湾、香港地区中文翻译为“欧诺比”。该品牌源自法国，为法国美容营养品市场占有率第一的品牌）。在此次合作中，可口可乐公司负责饮品配方，赛诺菲则负责新产品在药房内的销售。

　　据了解，作为试点项目，新产品将在今年秋天先登陆法国各大药房，后期可能推广至欧洲其他国家市场。

　　此次两大公司强强联合，均可获得新的品类，成功实现“跨界”——可口可乐公司将进军保健美容饮品领域，而赛诺菲则进入“快消”行业。

　　目前，从全球看，因专利药到期、药品利润空间下降，保持多元化业务，是跨国医药公司“抗寒”的利器，比如，强生、雅培和赛诺菲等部分医药公司都在快消领域有所建树，其产品线包括奶粉、化妆品、保健品等。

　　国内药企向快消延伸亦渐成趋势。云南白药、广州药业、华润三九、康美药业、片仔癀、同仁堂、马应龙等上市药企早就“跨界”进入快消业务，据不完全统计，目前国内已约有300家药企涉足快消品业务，成为横跨药品和快消品两大领域的多元化公司。

　　最近，苗药龙头企业贵州百灵（002424.SZ）亦大张旗鼓进军美容保健饮品市场，重金打造“爱透”胶原蛋白饮品。

　　贵州百灵董事长姜伟15日在“中国饮料行业发展第七波浪潮暨胶原蛋白产业投资热点前瞻”论坛上称，公司将立足制药，积极迈向大健康产业，将主要开发关联度较大的健康饮品、化妆品和保健品的项目。

　　如果运营得当，快消品业务一般能够快速成为药企新的利润增长点。日化专家李智勇称，快消品的全行业平均利润率可以达到20%~30％，而医药行业的平均利润率只有15%~20%。

　　记者注意到，尽管可口可乐公司的销售渠道和网络遍布全球，但此次和赛诺菲合作推新品类，销售渠道仍以药房为主。对此，中康资讯总经理吴翰告诉记者，与国内药店的品类结构不同，欧美日等国家药房的销售品类很丰富，除了药品，多数主打“健康概念”的快消品都可以在药房买到。

　　而国内药企跨界经营快消业务，药店也是主渠道之一。贵州百灵营销中心总经理翁革新告诉本报，目前公司“爱透”胶原蛋白饮品已经进驻屈臣氏全国1400多家门店，除了传统的快消品销售渠道，公司还会在全国5万家合作药店中精选一部分销售该产品。

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