明治奶粉不投钱推广败走中国 欧美厂家砸钱圈地
小中大2013-10-25 08:48:13 来源：21世纪经济报道 点击：
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面对中国每年超过400亿元的婴幼儿奶粉市场，全球奶粉品牌鱼贯而入，而日本明治奶粉却选择退出。
10月24日，明治乳业日本总部对外确认称，明治乳业确实将暂时全面退出中国奶粉市场。并称根据中国奶粉市场状况的变化，来考虑将来重新营业可能。
10月24日，本报记者前往明治奶粉中国区总部、位于上海淮海中路的明治乳业贸易(上海)有限公司，该公司员工仍有序工作。一位明治中国区人士表示：“我们内部也是今天才公开了这个消息，而且还不算正式通知，目前公司也没有谈到中国区员工的去留安置问题。”
明治奶粉旗下一位经销商方面人士称，其实明治退出中国迹象早已“不胫而走”，从2013年春节过后，明治就开始酝酿退出中国市场。“春节后，明治就不再允许经销商做进一步的市场拓展，发货也是有一搭没一搭。我们就知道明治不准备在中国继续玩下去了。”
在上述经销商看来，明治奶粉败退中国几乎是必然的结果。“在中国市场，你必须学会高举高打，重金投入，现在奶粉市场就是这样，你敢大加投入大家就陪你一起赌，众人拾柴火焰高嘛，你自己都不敢下重注，谁敢陪你玩？”
败走“麦城”
“我们一看厂家拧紧现金流，那就把明治的消费者转给其他品牌”
明治乳业是亚洲最大的乳制品企业，其于1987年在全世界首先完成对母乳DHA研发，并曾在日本进行最大规模的母乳调查(4243人)，累计17万人次，研制出的配方奶粉被誉为是“最接近母乳的奶粉”，奶粉销量长年稳居日本第一。
1997年时，株式会社明治就开始进入中国市场，但直到10年后的2007年，株式会社明治才在华设立了明治乳业贸易(上海)有限公司，正式进入中国的乳制品市场。目前，明治旗下婴幼儿奶粉产品包括：明治珍爱儿、明治珍爱宝、明治珍爱童、明治珍爱妈妈。明治奶粉方面称，10月25日以后，上述产品的库存在售完后不再向经销商补货。
前述明治经销商表示，明治今年很早的时候就把多地的销售端给撤掉了，也不给开发费用了。“我们一看厂家拧紧现金流，那就把明治的消费者转给其他品牌，所以今年明治业绩就更加惨淡。”
一位在奶粉业浸淫多年人士称：“公司退市不会大张旗鼓的做发布会，因为你一讲，下面的经销商立马都会涌过来退货。所以厂家的选择是，慢慢勒紧费用投入，不批钱给经销商做市场，也不再要求经销商多囤货，要尽可能让库存慢慢消化掉。”
2011年4月，原明治制果株式会社(食品和健康护理事业)与明治乳业株式会社强强联手，正式合并成立株式会社明治。合并后的零食事业部进一步扩大了零食、冰激凌、甜点等各领域以及原料经营等方面的业务，目前明治在中国的业务不仅是奶粉，还包括上述产品及相应资产。2011年7月，明治乳业斥2.4亿元巨资在苏州新建全资工厂，以力争于2013年1月开始生产和销售液态奶和低温酸奶，试图通过立足中国全面拓展海外业务。