耐克感染“库存瘟疫” 加大清库存冲击国内品牌
小中大2013-03-09 08:55:09 来源：华夏时报 点击：
冲击国内品牌
对于耐克的调整，国内体育品牌可能会“很受伤”。
“耐克具有很强的品牌优势，如果采取低价策略，将会影响本土品牌清理库存的进度。”张庆表示，一些二线品牌可能会面临生存危机。
据了解，由于品牌竞争激烈，行业产能过剩，渠道库存累积严重，包括李宁、安踏等国内六大体育品牌，已先后开始进行渠道和业务模式调整，在2012年，各大品牌均有规模不等的关店调整。
同时，各大本土品牌开始采用灵活采购的模式，而不是一味地追求规模增长，主动调整订货规模，取消部分未生产订单，加强补货，与渠道合作加强终端零售能力，从而减轻渠道库存压力。
在此情况下，各大本土品牌的订货会数据，均有不同幅度下滑。除了李宁因订货会数据下滑而不再公布外，安踏2013年第三季度订货会订单按年录得10%-20%的跌幅，特步第二季度订货会下跌15%-20%，361度2013年春/夏订货会订单下跌23%，匹克第二季度订货会订单下跌20%-30%。
但就在各大本土品牌采取措施清理库存的同时，耐克等外资品牌也在加码减价。
3月4日下午，记者探访北京马连道耐克工厂店(已更名为换季优惠店)发现，该店一件耐克男服最低可达199元，而运动鞋则低至249元。同时，工厂店正在进行促销活动，“全场鞋服包2件8.5折，三件8折。”
一名店员告诉记者，原本这里的货品，已经打了5折，优惠活动等于是折上折。当问及工厂店与专卖店折扣有何不同时，该店员称，专卖店打折的产品毕竟相对少些，折扣力度也没有这么大。
据业内人士透露，目前除了李宁、安踏等，其他品牌主要还是在二三线以下城市，目前一线市场竞争激烈，如果耐克等品牌渠道下沉，再强化价格优势的话，将会冲击本土品牌。
邵立刚认为，国内运动品牌经过十几年快速发展，已经到了一个调整的拐点，经济形势和消费低迷，只不过是加速了问题的暴露而已。“如果不进行调整，不改变压货的模式，只是暂时清理库存，回头库存还是会上来。”
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