耐克感染“库存瘟疫” 加大清库存冲击国内品牌

小中大2013-03-09 08:55:09   来源：华夏时报   点击：

　　疲软的中国市场
　　在席卷中国的“库存瘟疫”中，耐克也受伤了，甚至开始拖累全球业绩。
　　耐克2013财年第二季度财报显示，中国区营收首次同比下跌，幅度高达11%，达到5.77亿美元，而整个2013财年上半年，中国区营收11.49亿美元，同比下跌2%。在2012年度，耐克全球市场里，中国和欧洲市场表现疲软，而其他市场都在增长。
　　熊晓坤表示，近年来，跑马圈地、规模扩张是众多运动品牌的主要竞争手段，耐克也并不例外。在这种基础上，我国运动服装行业逐渐呈现出供过于求的现状，尽管耐克在品牌、分销能力上具有较强的优势，但仍摆脱不了高库存问题。
　　“中国区仍是我们库存管理的焦点”，在第二季度投资者会议上，耐克首席财务官Don Blair表示，公司正努力减少中国区库存问题，主要通过增加折扣率、减少期货订单等措施。
　　耐克公开数据显示，中国区鞋服等体育用品期货订单，已经连续两个季度同比下滑，其中2013财年第一季度期货订单同比下跌5%，第二季度期货订单同比下跌6%，跌幅有所扩大。
　　面对下行的业绩态势，工厂店的传闻无疑加大了人们对耐克库存清理的猜测。
　　九派咨询管理总经理邵立刚认为，耐克加大开工厂店，实行渠道下沉，可能有两个目的，一个是解决库存问题，毕竟在体育用品市场低迷的情况下，耐克的库存也有所增加；另外一个目的，可能是为了试探二三线渠道反应，目前在二三线市场，主要还是国内体育品牌主导。目前耐克并没有规模化的行动，这样的信号，可能还只是一种试探。
　　他同时表示，如果耐克实行渠道下沉，特别是价格能够走低的话，对国内体育运动品牌冲击还是蛮大的。他介绍称，这两年，Made in China的耐克和阿迪产品开始减少，两家公司都逐渐转向海外市场，其成本优势相对国内体育品牌也比较明显；不过，实行低价的话，对耐克的一线销售和品牌会有所影响，所以耐克可能会走产品差异化路线。
　　不过，关键之道体育咨询有限公司CEO张庆则认为，耐克在二三线城市开工厂店，主要目的还是为了解决库存问题，而非渠道下沉。
　　“实际上，耐克很早就已经进入了二三线市场，所以不能说是渠道下沉。”张庆表示，在一线城市，耐克已经有了一些工厂店，但是规模并不大，主要是因为工厂店折扣大，对品牌影响力有伤害，毕竟一线城市，与二三线城市消费者诉求有所不同，后者对价格相对敏感，“在二三线城市开工厂店，反而为解决库存提供了一个口子。”

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