耐克感染“库存瘟疫” 加大清库存冲击国内品牌

小中大2013-03-09 08:55:09   来源：华夏时报   点击：

　　在迎来连续两个季度的增长拐点后，耐克也开始加大库存清理力度。3月4日，有消息称，今年耐克计划新开40至50家工厂店，这一规模远超以往，同时新开工厂店将从一线扩张至二三线市场，折扣力度保持在3至4折。
　　此前耐克全球财报披露数据显示，自2012财年第三季度，耐克中国区的订单增长已明显放缓，甚至出现了连续两个季度的下跌；业内人士认为，目前清理库存已成为整个行业问题，而耐克低价清理库存，将会导致国内体育品牌库存清理进一步延迟。

　　发力工厂店
　　虽然工厂店早已有之，但面对沉重的库存压力，工厂店似乎成了各大体育品牌清理库存的“救命稻草”。
　　根据李宁之前的公告，截至2012年6月30日，其工厂店数目已达到271家，并表示将继续扩大工厂店规模；而另一家本土体育品牌安踏也表示，面对零售渠道的高库存风险，公司已采取多项措施快速反应，包括在各地开设工厂店和折扣店，以协助清理季后库存。
　　作为体育用品的龙头，耐克在这场库存清理中似乎也未能免俗。据耐克内部人士透露，中国区今年将开设40-50家自营工厂店，规模超过以往，覆盖范围也将从一线扩展至二三线城市。
　　根据耐克2012财年公告披露的信息，截至2012年5月31日，其在美国市场的直营耐克品牌工厂店(factory store)有156家，包括中国市场在内的国际市场，直营工厂店规模为308家。
　　与美国市场不同，耐克在中国的“工厂店”除了自营外，还有部分代理商经营门店；以北京为例，大约有十几家工厂店，但除了马连道胡同和青年路两家门店为耐克直营的工厂店，其他主要是代理商的门店。
　　这意味着，如果耐克今年在华开设40-50家工厂店，且为自营门店的传闻成真，那耐克在华工厂店的规模将远超以往，毕竟在全球市场(不包括美国)也只有300多家。不过，对于耐克中国工厂店的具体规模和开店计划，记者多次求证，耐克中国一直未予回应。
　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为，尽管耐克中国工厂店投资规模不得而知，但其去库存的压力极其巨大，“耐克已经加入清理库存的大军”，通过多种渠道清理库存将成为其当前重点。

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