英雄笔厂曾可与派克一搏 盲目多元化致其沉沦

小中大2012-12-01 14:50:59   来源：中国经营报   点击：

　　“英雄”气短 老品牌沉沦

　　对于现在的“英雄”而言，不怕被关注，而怕被彻底遗忘

　　重生还是沉沦？在没有硝烟的世界经济角斗场上，中国民族品牌正危机四伏。
　　不可否认，封闭的市场曾经保证了无数“老品牌”得以崭露头角，然而，当全球经济趋于一体，外资品牌攻城略地，新晋品牌群起而攻时，有不少民族品牌面对新的环境出现了不适应症：要么在改革中迷失；要么因改革失误而沉沦；要么仍处于迷茫与困惑中。中国老品牌未来路向何方？请关注本期专题。

　　迷失的中国“老品牌”

　　久未现身的英雄钢笔，近日因一则产权转让信息，出现在公众视野中。
　　近日，上海英雄(集团)在上海联合产权交易所公开进行招标，底价250万元转让生产英雄金笔的上海英雄金笔厂有限公司49%股权。消息一出，舆论哗然，创业近80年的老品牌，终以“贱卖”收场，令很多人感慨万千。
　　英雄集团随后澄清称，挂牌拍卖的只是下属企业49%的股权，且是溢价出售。集团只是希望通过引入战略投资者，盘活资产及体制。
　　但英雄笔厂的衰败已是不争的事实，在过去至少20年里，在行业衰退和市场变迁面前，曾经的英雄迷失了方向，其销售额及利润的财报一年比一年难看。2006年后，上海市普陀区国资接手英雄笔厂，提出“二次创业”的口号，但由于缺乏资金投入，英雄的窘状并未得到改变。

　　寻求改制

　　“未来即使引入外部投资者，也不打算改变国资控股的地位。”
　　“我们这次绝非贱卖，而是溢价出售。”11月28日，英雄(集团)有关负责人向《中国经营报(微博)》记者回应称，此番出售的只是集团公司旗下“英雄金笔厂股份公司”的股权，且只挂牌出售49%的股权。“机械设备折旧至今，净资产只有208万元，250万元的挂牌价格算的上是溢价。”该人士说。
　　英雄出售股权的消息也引起了当地政府的关注。当日，在上海市普陀区有关政府部门的协调下，英雄(集团)多数高层都被召集去开会，商讨英雄品牌发展事宜。
　　2003年时，上海市普陀区国资委的独资企业海文集团，购得英雄的存货、设备、员工等生产资料，又于2005年买下英雄等制笔商标。2006年12月，海文集团更名为上海英雄(集团)有限公司，欲再创“英雄”辉煌。“未来即使引入外部投资者，也不打算改变国资控股的地位。”面对媒体时，英雄(集团)董事长史惟康说。
　　但英雄走向落寞已是不争的事实。据其在上海联合产权交易所公布的信息，英雄金笔2011年的收入只约合3779万元，净利润亏损472万元，同比分别下降了13%及200%。至2012年7月31日，其总资产约为2498万元。
　　进入2012年，其营收状况仍在持续恶化。至今年10月31日，其虽获得4648万元的营业收入，但其营业利润持续下滑至1452万元，净利润亏损823万元。
　　“改制已经迫在眉睫。”英雄方面人士表示，英雄金笔此番改制的目标，正是通过引进战略投资者，激活内部机制。通过资源整合，将无竞争优势的生产部门逐步转型剥离，由传统的产品生产经营，转为品牌、研发设计、营销网络和核心产品、部件制造为引领，将普通产品、部件制造逐步向外转移。不过，英雄钢笔的改制并不为业内人士看好。有熟悉英雄钢笔的行业人士表示，投资方入股后，由于只能拥有英雄金笔49%的股权，经营上难有主导权，也很难有什么作为。英雄若诚心改革，应在经营主导权上释放出更多的诚意。

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