凉茶之争蛇年开局：加多宝再遭10亿索赔
小中大2013-03-05 08:43:01 来源：21世纪经济报道 点击：
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春节营销的战火刚刚偃旗息鼓，加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域展开了新一轮的唇枪舌战。
日前，广药召开媒体见面会，高调宣布要求追加两项诉讼请求，一是请求法院判定“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传，构成不正当竞争行为；二是要求加多宝做“‘王老吉’及‘全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名’”的正面广告宣传。
广药代理律师温旭提出，要求加多宝出资在相同电视台、网络、报刊、杂志等媒体或其它相同的广告方式，以相同的形式、时段或版面，以相同的播放、刊登、展示次数或广告时长的广告宣传，以消除对广药的影响。
温旭表示：“如果加多宝拒不履行或不完全履行，则由王老吉代理实施上述广告宣传，所产生费用由加多宝承担。少则几亿，多则上10亿元。”
“我只能说对方的要求完全是无理取闹！”对于广药新一轮的发难，3月4日，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵在接受本报记者采访时回应说。
同时，王月贵指责广药称：“他们通过发短信、打电话、发传单的方式对加多宝的客户、经销商、还有投放广告的媒体进行‘恐吓’。手段非常的‘恶劣’。”
广药连环拳
在此前的1月31日，广州市中级法院曾下达“诉中禁令”裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。
在过去几年中，加多宝对各地媒体广告的投放均超过10亿元，2012年11月刚以2亿元的天价独家冠名2013年《中国好声音》的第二季，而后又以8600万元的价格摘走央视《新闻联播》10秒广告的第一标。在广告投入上的巨大耗资，意味着一旦全面撤换广告，加多宝将可能付出重大损失。
因此，加多宝公司在当时表态称，加多宝不是虚假宣传，法院的裁定有失公允，所以坚决不会撤换任何广告。而也就是在此之后，加多宝方面开始遭遇各种外部压力。
广药在近日向媒体透露，2月20日，广东工商执法人员在广州大粒沙路加多宝某经销商仓库查出58500箱印有虚假宣传语的加多宝产品；2月22日，工商人员在广州市中山八路某大型连锁超市又依法查出一批涉嫌违规宣传加多宝凉茶。
在更早前，云南大理工商局因加多宝涉嫌虚假宣传、误导消费者查处3000箱凉茶产品；山东潍坊工商局也因加多宝涉嫌虚假宣传、误导消费者对其开出责令改正通知书。
王月贵告诉记者，更让加多宝不胜其扰的是广药对经销商的“恐吓”。“在诉中禁令的案子中，广药特意拿了一家销售加多宝的个体经营户开刀，向其索赔50万元。春节期间加多宝收到来自各地100多个经销商反映广药对其骚扰的反馈，为了避免广大经销商和媒体再次受到骚扰，我们被迫更换广告。”
而对于加多宝此说法，广药方面回应称，加多宝的言论，不仅是针对王老吉的攻击，更是对中国法律公平正义的公开挑衅。
目前加多宝方面尚未透露此次撤换广告的成本费用，而根据中国法律的规定，申请诉中禁令的一方需要提供相应的担保金额，一旦最终判决结果与诉中禁令不符，原告需要将担保金额作为赔偿金支付给被告。
有确切的消息称，广药对此次诉中禁令提供的担保金额是500万元。王月贵向本报表示，此次更换广告的范围包括电视媒体、平面广告以及户外广告，加多宝投入的成本已经远远地超过了担保的500万元。