发改委反垄断调查 茅台被迫取消限价令
小中大2013-01-16 10:26:14 来源：21世纪经济报道 点击：
发改委直接介入调查茅台，证券分析行业第一反应是惊讶。一位食品饮料分析师告诉记者，茅台在白酒行业没有占据很大份额，不具有支配地位，茅台保价行为应该不受到《反垄断法》的干预。
但是记者查阅《反垄断法》了解到，根据第十四条的规定：禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格。
记者致电贵州茅台副总经理杜光义，其电话已关机。茅台方面也未公布具体的整改措施，一位白酒资深人士告诉记者：“茅台公开干预价格是对市场误判，这种简单粗暴的营销方式使得价格不能反映市场需求，也难以获得各方的认可，因此这是市场的胜利。”
不过，白酒营销专家铁犁认为，发改委的处罚依据不是太充分，茅台价格取决于市场供求，而不是政府、企业文件能决定。
价格难保
“茅台会破1519，五粮液价格会有所上升”
限价不仅与市场需求背道而驰，而限制三公消费也与茅台“官酒”的形象格格不入。
茅台能否守住1519元的价格？接受采访的多位专家都不乐观。上述白酒资深人士表示，“今年茅台酒价格将会有20%-30%的下滑空间，回到千元左右”。从2005年到2011年6年间，53度茅台酒价格被推动上涨了10倍，价格泡沫很严重，茅台集团对价格控制不力，现在被发改委挤破泡沫，茅台价格下跌不可避免。
舒国华认为，这次发改委调查的冲击不会给茅台带来太大损失，但是茅台挤压渠道商利润，会对渠道商不利。“茅台800元的出厂价，零售价在1350元左右是合适的。”
去年开始，高档白酒就开始陷入低迷，其中茅台酒在三公消费的质疑声中，遭遇以往未遇到的困境，经销商库存增加，价格出现下滑。不过，茅台集团仍于去年9月份将53度茅台酒出厂价提高200元，使茅台酒出厂价远高于五粮液和泸州老窖1573。而考虑到国人的敏感情绪，五粮液、泸州老窖并未在去年跟风涨价，这也让茅台成为众矢之的。
铁犁表示，目前经济形势都是逐步上升，白酒行业企业动则每年都是超过30%以上的增长，这怎么能持续？他预计茅台今年将会出现稳中有降的趋势，春节以后，茅台价格将会下降10%左右。他估计：“茅台1000元的批发价，零售价则会普遍在1200-1300元”。
茅台也早就意识到自身形象问题。去年12月份的经销商大会上，茅台总经理刘自力明确表示：“这迫使我们彻底摆脱对‘三公’一定程度的依托。对于限制三公消费，我们不要抱改变的幻想。”
针对茅台被迫取消限价令，营销专家舒国华则表示：“降价要一次到位，提价要逐步到位，从市场预期来看，茅台会破1519，五粮液价格会有所上升，是市场期望值管理的不同结果。”