发改委反垄断调查 茅台被迫取消限价令
小中大2013-01-16 10:26:14 来源：21世纪经济报道 点击：
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贵州茅台集团董事长袁仁国严禁经销商降价的“限价令”余音在耳，茅台遭遇国家发改委的干预，限价令因为违法而被迫取消。
1月15日，茅台集团官网发布声明，“国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局介入调查茅台，我公司决定取消以前违反垄断法有关的营销政策，并立即进行彻底整改”。
一位证券分析师告诉记者，茅台应该是违反了《反垄断法》第十四条。该条明确禁止“固定向第三人转售商品的价格；限定向第三人转售商品的最低价格”。
茅台遭到发改委调查起因于茅台集团的强硬“限价”政策。12月18日，茅台集团董事长袁仁国在茅台经销商大会上明确提出：53度茅台零售价不能低于1519元/瓶，而团购价不能低于1400元/瓶。任何经销商违反这一价格指令将会受到严厉处罚。这也为茅台遭遇调查埋下伏笔。
一位白酒资深人士明确告诉记者：“发改委认为茅台营销违法，是对茅台唯我独尊营销模式的全面否定，受此影响，茅台今年价格将会有20%-30%的下滑，回到千元左右。”
多位白酒营销专家告诉记者，发改委调查明确针对茅台集团的“限价令”，近期再加上各地政府出台限酒令，以党政军作为重点客户的茅台今年形势不太乐观。
茅台违法
强势的茅台遭遇政策冲击是早晚的事，这是市场的胜利
谁也没想到白酒老大茅台会遭到发改委的调查，而业界认为强势茅台遭遇政策冲击将是早晚的事。不过，这一天终于到来。
茅台集团的声明称，在取消“限价令”的同时，“在国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省物价局的指导下，严格依据反垄断法立即进行彻底整改，具体措施随后公布”。
这则声明落款人为“国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司”，也就是茅台集团茅台酒主要的营销公司。
12月18日，茅台经销商上，董事长袁仁国表示，当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价。“现在价格稳定不了，一定会影响春节的价格，如果春节的价格稳定不了就会影响茅台2013年全年的价格。”袁仁国还要求经销商“一定要沉着，一定要挺住，谁低价卖酒取缔谁，毫不含糊”。
到了1月5日，就有茅台销售商触及袁仁国的“红线”。贵州茅台在内部客户系统的通报显示，重庆永川区皇卓商贸有限公司、西藏亚雄名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等3家经销商低价和跨区域销售被处以暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金，提出黄牌警告。上述文件同时警告，“如再有违规现象，解除合同”。
在这次处罚中，有个别茅台大经销商被处以永久性削减年配额30%，并处罚保证金的30%。这其中包括大型酒类经销商吉林白山方大集团，该公司每年茅台酒年配额达23吨， 30%的茅台酒配额意味着数百万元的经销商利润。袁仁国的限价政策之强势可见一斑。