马云的“在线商业地产”：阿里双十一销售350亿
小中大2013-11-12 09:22:13 来源：新浪科技 点击：
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一天成交额350亿，平台模式的淘宝网和天猫，无疑已经成为全球最大规模的在线商业地产。而马云在“双十一”发布会现场所说的“把线下商业地产价格打下来”言论，也将是未来中国线上线下两种零售形式互相竞争的最生动概括。
全天成交额350亿
12日凌晨1点的杭州下起了小雨，阿里巴巴集团位于西溪总部园区的办公楼依旧灯火通明。就在一个小时前，阿里“双十一”的全天交易额公布，350亿的交易金额比去年的191亿增加了83%，支付宝1.88亿的总交易笔数也远超去年的1亿笔。
对阿里来说，“双十一”是一次大练兵。技术、运营、无线、公关甚至后勤都要接受这一年一度的考验。“双十一”开始后第一分钟内，支付宝的交易额就达到了1.17亿元，交易笔数接近34万笔。约10分钟后，整体交易额超过15亿元，天猫和淘宝的购物页面出现轻微拥堵现象。
随后是交易额数字的持续刷新：1小时67亿，6小时不到突破100亿；13小时实现191亿，追平去年成绩；21小时达到300亿，超过阿里官方预期……
350亿元，这一数字是去年美国“网购星期一”121亿交易额的近三倍。而今年10月份，我国日均的社会消费品零售额为693亿元，阿里的350亿超过了这一日均规模的50%。
阿里在移动端的变化同样显著。今年“双十一”，手机淘宝的整体支付宝成交额53.5亿，是去年的5.6倍。单日成交笔数达3590万笔，交易笔数占比整体的21%，而在去年，这一比例仅为5%。这表明经过一年的用户习惯培养，国内通过移动设备购物的人群比例正在不断提升。
部分店铺刷单冲销量
在阿里“双十一”迅速蹿升的交易数字背后，有部分卖家却因为“刷单”而被阿里官方下架店铺内的全部商品。所谓“刷单”即卖家通过人为方式制造虚假交易量，提升商品的交易笔数。由于淘宝网和天猫在进行商品搜索排名时，给予交易量的权重占比较大，因此商家如果在平日里“刷单”可以提升自家商品在搜索结果里的排名。
但这一做法在“双十一”并不适用。据淘宝搜索原负责人“鬼脚七”分析，阿里并不会将“双十一”的销量计入搜索，因此商家“刷单”并不会直接提高商品的搜索排名。不过，由于“双十一”主会场会根据不同时段的交易额来展现排名靠前的商家，因此刷单可以帮助商家提高在主会场的曝光概率。另外，商家“刷单”最直接的效果就是制造商品热销的假象误导消费者。
鬼脚七同时透露，今年八九月，阿里高层提高了对刷单现象的重视。而未来，阿里对刷单的处罚肯定也只会越来越严。
今日凌晨3点不到，天猫上就有大约六七家店铺因为刷单而被下架了全部商品。不过早上9点左右，这些店铺陆续恢复了访问和交易功能。
鬼脚七分析认为，一般来说，天猫卖家会在“双十一”前备足货品，因此下架处罚对商家来说就会造成货物囤积等问题，严重的时候可能导致商家资金链紧张。“将商家下架几小时已经算是很严重的处罚了，如果真的全天下架，可能会引发大问题。”