兽首回国背后：法国富豪家族的公关秀
小中大2013-04-29 08:54:03 来源：腾讯财经 点击：
皮诺家族与PPR集团
除了佳士得之外，皮诺家族还拥有著名的PPR集团。亨利•皮诺另外一个身份便是法国PPR集团董事长。
PPR本身是世界第三大奢侈品集团，旗下有古驰，宝缇嘉，亚历山大•麦昆，彪马等一系列知名品牌。公司在今年三月刚刚更名为Kering，中文名称为“开云”，但在大陆，大多数媒体都仍然习惯称之为PPR集团。PPR在中国广泛开展了业务，这也导致在2009年那场拍卖风波中，有愤怒的网民将皮诺家族其下品牌一一找出，号召国内消费者群起抵制。
公司今年1季度的销售数据显示，其奢侈品销售15.23亿欧元。在中国区，其销售增速为10%，而在欧洲的增速仅有3%。中国区业绩如此亮眼，以至于皮诺家族不得不重视这个市场。
文物捐赠，特别是像兔首、鼠首这样国宝级文物的捐赠能给赠与方带来巨大的名气和人们的普遍好感，皮诺家族这次可以说是为PPR集团系列品牌做了一笔精明的投入。财富品质研究院院长周婷认为，这“比花同样的价钱直接做广告值多了”，周婷对奢侈品公司在中国的发展一直保持着密切关注。
PPR在中国区面临的新问题也十分明显，虽然其市场表现仍然优秀，但销售增速较之前相比，已经呈现出大幅放缓的态势。就旗下古驰品牌而言，已经明显放缓了在中国的扩张步伐。上季度，古驰在华仅新开3家门店。另外，值得一提的是，公司的手表产品受到了市场衰退的打击。
这与国内近期反腐和限制公务消费有直接关系，奢侈品公司的手表、包、皮带一类的产品，在以往常被用来当做礼品送给官员。
与腐败相关联——这会导致一些奢侈品公司形象受到负面影响。但对PPR来说，目前这些负面影响显得微不足道了。业内人士分析，随着这次引人瞩目的捐赠行为的完成，PPR集团的形象将正面提升，更有人直言不讳地说，这是“一场国家级的市场公关”。
根据皮诺和国家文物局双方的交流情况，鼠首和兔首铜像有望在今年下半年正式回到中国。
到目前为止，牛首、猴首、虎首、猪首、和马首铜像已回归中国，收藏在保利艺术博物馆；龙首目前在台湾，但短期内难以现身。蛇首、鸡首、狗首、羊首仍然下落不明。
皮诺捐赠兔首鼠首的新闻传出后，曾一手导致这两件文物流拍的收藏家蔡铭超在微博上写到：“终于回来了，祝贺，祝贺！”，兴奋之情溢于言表。四年前，他以3149.12万欧元拍下鼠首和兔首，并最终拒绝付款。而今天，皮诺家族“无偿”向中国捐赠这两件文物，将收获的或许远不止这个数。