53度飞天价格跌了近6成 茅台欲打出亲民牌自救
小中大2013-04-08 14:41:22 来源：新华网 点击：
4月7日，中国资本证券网走访北京新发地，一位吕姓白酒批发商表示“买酒最好还是买茅台，现在茅台便宜，53度的飞天茅台酒跌了将近60%，不管收藏还是送人都合适。” 他也介绍，53度的飞天茅台酒去年开春时的批发价为1800元，零售价为1960元，而现在批发价和零售价分别仅为860元和920元。
而对于茅台酒为代表的一线高端白酒大幅降价的原因，吕先生道出原由，受塑化剂风波和“三公消费”政策的影响，一线高端白酒出现滞销现象，而茅台和五粮液的售价更是明显下滑。
祭出亲民牌自救
近期，泸州老窖(26.11,0.23,0.89%)集团总裁张良也曾向媒体称，泸州老窖集团旗下高端白酒的销售自2012年下半年便开始快速下滑，2013年第一季度同比至少下降70%。
目前，多数白酒企业一季度销售数据尚未公开，但在业内人士看来，高端白酒正面临着一场“寒冬”，而作为“行业风向标”的全国糖酒商品交易会更是传递着这一讯号。
3月底，在全国糖酒商品交易会上，白酒市场一片冷清，参会的热点企业表现低调，展位及宣传力度均弱于往年。
如果说，高端白酒面临着一场“寒冬”，而对企业而言，如何应对“过冬”便成为首要问题。
值得一提的是，于3月25日在泸州召开的中国白酒东方论坛上，便出现了产业生态环境突变和亟待结构调整的声音。
2013年，不少酒企也与往年爆炒奢侈酒所不同，将目光投向了中低端市场，纷纷祭出亲民牌以自救。
4月7日，走访多家酒类批发零售商家了解到，作为一线高端白酒的茅台，开始放低身段拓展大众市场，53度飞天茅台的批发价甚至跌破900元。
这并非孤例。五粮液在2013年全面推进战略新品牌运营的计划中，提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄五大战略品牌，其中六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄均属于中低端品牌。
据了解，洋河股份(61.69,0.64,1.05%)除了蓝色经典的三款产品外，又开发了三款中端新产品。
同时，西凤酒总经理徐可强也曾向媒体表示，国家三公消费打压了一线名酒高端产品，但是对主营中高端产品的西凤来说却是难得的发展机遇，公司将全力以赴提高中高档产品的销售比重和市场竞争力。