东莞制造触网 内销增16%
小中大2013-01-24 13:52:23 来源：南方日报 点击：
思路转变 企业“触”网更加注重创品牌
据2011年的统计数据，全国将近30%的网销产品来自于东莞，淘宝网去年交易额5300亿元，其中27%由东莞制造发货。
但记者在深入采访中发现，与以往人们想到上网买莞货就是买外贸货的惯性思维不同，东莞企业应用电子商务展开内销的思路开始发生转变，即企业网销品牌意识增强，网络品牌整合营销成主流。
位于东莞虎门镇的服装龙头企业以纯服饰就是个很好的例子。日前，一则消息爆出“以纯”退出线上销售，引来关注。本报追踪发现，多年试水电子商务的以纯服饰今年决心全面构建电子商务平台，“以纯”退出线上业务之后企业将重新打造用于网上零售的专门品牌。消息人士称，以纯服饰电商部门的研发、设计、销售等工作人员的数量将在春节后翻番，达到300人以上，力求在电子商务领域有更大的作为。
不仅服装行业，电子信息行业的“触”网热情也很旺。拥有“中国驰名商标”的广东易事特电源董事长何思模说，公司外销产品9成靠电子商务，内销也达到5成靠电子商务渠道。“公司很重视网络营销，2013年还将继续加大电子商务的投入。”何思模说。
此次“广货网上行”东莞全市有60多家电商、500多家制造企业申报参加活动，获准纳入省“广货网上行”的有315家，具体包括电子商务平台4家、网店8家、网上商城1家、制造企业302家，并有2000多家传统制造企业“触电上网”，在全省排名前列。
在总结参与“广货网上行”的效益时，袁宝成说：“政策的拉动效果十分大。”他告诉记者，在“广货网上行”活动的拉动作用下，东莞提供电子商务服务的企业达1650家，应用电子商务的企业超过2万家。据不完全统计，东莞市网上交易额从前年的1600亿增加到去年的1800亿元，增长20%。
应用推广 首个镇级电子商务协会成立
就在记者在东莞走访的过程中传来一个消息，东莞首个镇级电子商务协会——大朗镇电子商务协会成立，专司推动该地毛纺织产业集群的转型升级和电子商务应用推广。
近年来，大朗毛织产业迈开了转型升级的步伐，抛出了“网上商城”的计划，并积极引导本地毛织企业发展电子商务，开拓网络商海。据不完全统计，目前大朗全镇3000多家毛织企业中，在阿里巴巴注册的有2300多家，在淘宝网注册的有150多家，去年全镇电子商贸销售额达2亿元。
同样是拥有家具特色产业，东莞厚街镇目前拥有家具企业近400家、家具专业市场10多个，从业人数超过10万人。厚街家具创意产业集群，是2009年被认定为东莞首批市重点扶持发展产业集群。在这当中，电子商务就是一个重要的创意“手法”。
从自身产业特点和发展需求来看，东莞电子商务探索之路紧紧围绕着“东莞制造”。在这当中，传统优势产业借助电子商务领域集群发展的趋势明显。政府和行业协会也试图引导支柱产业和传统特色产业的企业尽早“触网”。
“东莞是制造业名城，五金模具、家具、服装、玩具等产业优势突出，产品远销欧美等高端市场，品种门类多、制造质量高。我们以‘东莞制造’为共同品牌，统一形象标识，与阿里巴巴等知名电商平台进行合作，开辟专栏让东莞企业统一进驻，政企合作共同推动打响莞货品牌。”袁宝成说。
与此同时，东莞还突出与“莞货全国行”等实体活动紧密互动。专门为实体展会设置网上平台，进行线下线上宣传推广。结合“莞货全国行”武汉站活动，在网上开辟展示区，网上网下同时推动，打造“永不落幕”的展会，更好地帮助企业拓宽销售渠道。