枣庄家电商家借“套购”促销 抢夺淡季市场
2013-11-25 16:52:52 来源：枣庄新闻网
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进入十一月份，家电行业进入传统的淡季，再加上近年来网络销售活跃，很多实体店的生意是越来越难做了，记者走访中了解到，为了“暖”市，各大家电商纷纷主动出击，大打促销牌。
家电商家巧借“套购”促销 抢夺淡季市场
随着网络销售的日渐成熟，家电市场的“一枝独秀”在这两年进入了“百花齐放”的时期，为了应对家电行业传统淡季，各家电连锁纷纷出招摆脱窘境，以期在年末“收官战”中，“强取豪夺”一把。
17日，记者走访各大家电卖场时发现，不少家电品牌都参与到了年底冲刺的行列，纷纷打出了巨幅的宣传海报，营造热闹的促销气氛。
价格已经不是吸引消费者的“杀手锏”，除了品牌家电超低折扣外，消费者购物更有超值好礼相送。比如购家电返现金、买厨房家电可以赠送高压锅等超值大礼，套购第二件电器五折，满千元直降100元至200元，甚至有商家还打出了买彩电最高可领取4000元的供暖补贴的广告，让消费者在促销活动中，不仅以超低的价格买到了心仪的商品，更能得到各类超值实惠的大礼。
近两年，传统家电销量放缓，按照往年的销售推断，年底阶段属于家电推广的淡季，即使在“双十一”强大的营销手段刺激下，以电视为首的产品的销售数据较之“金九银十”的表现还略有下降，让人不免感慨，家电市场的“冬季”来得越来越早。不过今年“双十一”期间，市区传统家电消费出现了新气象：受市区集中上房的影响，刚需人群对家电的需求量有增加趋势，套购家电的销量占总销量的比重明显升高。不少业内人士表示，如果没有什么政策干预，“套购”将有可能超越单件购买。
“一站式”家电套购到底实不实惠
家电卖场的疯狂价格战早已见怪不怪，眼下，正值大部分家电商家搭台上演促销好戏的淡季，不少消费者预计“年末”各品牌商家自然没有缺席促销的道理。那么，对于市民来说，“一站式”家电套购到底实不实惠呢？近日，记者走访了市区几家品牌专卖店和家电商场，分别选取了三种知名品牌的空调、冰箱、洗衣机和彩电，经过一番比对发现，相比起只购买某品牌的单个品类，同时购买两件及两件以上家电产品的价格确实实惠不少。
以某品牌一款售价在4999元的液晶彩电为例，单件优惠后的价格为4760元，一台洗衣机的售价为2890元，折后价为2780元，如果市民选择“套购”，那么其售价在7368元左右，在享受买5000元以上可直降200元的优惠的同时还可以参与抽奖活动。记者在采访中发现，单个产品还价的幅度在每个卖场都相当，但如果两件以上购买再折上折，确实要比单品买优惠，不少品牌的销售人员明确表示如果两件都在卖场购买，可以找负责人进一步申请折扣，但如果只购买单件产品就没有优惠可言。
多类套餐商品搭配的“一站式”家电套购，相比单件商品的选购，价格自然会比较划算，更重要的是“一站式”服务在很大程度上为消费者节省了挑选搭配的时间和精力。但是，面对形形色色的套餐服务，作为消费者来说是否都能接受呢？记者在走访时发现，相比单品购买套餐价格稍有实惠，一些套餐却“不尽人意”，只适合个别消费者。“我正好赶在年底搬新家，不少朋友建议我选择‘一站式’套购服务，但我走了几处卖场发现，不少套餐并不适用。有商家推出的套餐中，只是个别单品性价比并较低，有的品牌则推出了同品牌多品类的产品套餐，套餐内的产品对于部分消费者来说并不是必需品。”一位消费者说。
针对多类套餐商品搭配的“一站式”家电套购，有消费者质疑：不可否认每个家电品牌在某个领域有自己的优势，但现在不少家电厂家涉足品类太广，其质量是否过关？让消费者信心不足，心里“打鼓”。“在对套餐进行选购时，市民要有自己的判断力，最好多跑几家，没必要‘一站式’购齐，只有通过货比三家的对比，做到心中有数，而不能单一地从价格去考虑。”我市消协的工作人员表示。