明年枣庄旅游景点推介转由市场唱主角

2012-12-18 08:23:37   来源：齐鲁晚报   

　　14日,2013年枣庄市旅游宣传营销工作座谈会举行,会议指出,明年枣庄各区(市)政府部门将退出二日游目标客源城市宣传促销工作,其客源地的营销将全部交由景区、旅行社等市场主体。随着最后一批政府单位辞去“旅游推销员”的角色,枣庄旅游业正式步入由行政推动向市场化运作转变的新阶段。
　　今年上半年　旅游综合收入61亿元
　　三年前,枣庄还是一个典型的游客输出地,景区建设不够成熟,市场主体严重缺位。2009年6月,枣庄市启动“二日游”活动,选择北京、上海、河南等10个省市的80余座城市作为重点客源市场,由全市59个市直部门对口联系,围绕台儿庄古城、“天下第一庄”等主打品牌宣传枣庄旅游。此后,各责任单位在全国80多个客源城市,提升了枣庄旅游品牌的知名度和影响力。
　　“开展二日游之前,很少有外地旅行社组团来枣庄,但目前枣庄与1500多家旅行社建立了战略合作关系,与40个城市开通了‘二日游’直通车。三年来,全市共接待过夜市外游客150余万人次,年均增长30%；枣庄成为全省百人以上团队、旅游专列来得最多的城市。”枣庄市旅游和服务业发展委员会主任刘中波介绍,游客的大量涌入,给枣庄带来了人气和商机,促进了吃、住、行、游、购、娱等功能的发育。
　　据统计,三年来,枣庄市开工建设五星级酒店10家,新增商务酒店80余家、KTV等娱乐休闲场所150家、旅游大巴60辆。2010年、2011年全市服务业增加值占GDP比重分别增长2.2和1.7个百分点,增幅连续两年位居全省首位。今年上半年,全市共接待国内游客918.7万人次,同比增长16%；旅游综合收入61亿元,增长21%。台儿庄古城接待游客突破100万人次,微山湖湿地公园接待游客62.6万人次,冠世榴园景区接待游客38万人次。
　　推向市场,打造专业营销队伍
　　今年7月6日,枣庄市委、市政府决定,59个市直部门分三批有序退出“二日游”推销。
　　“二日游开展三年来,枣庄已由游客输出地变为输入地,枣庄旅游市场的力量开始显现,市场主体培育逐步成熟,龙头景区品牌影响逐步扩大,散客市场开拓成效显著。综合分析,部门继续参与二日游促销的性价比越来越低。”枣庄市旅游与服务业发展委员会副主任赵爱云介绍,三年来,枣庄旅游市场的变化有目共睹。目前,枣庄拥有A级景区31个,其中台儿庄古城已荣膺国家5A级景区,国家4A级景区有9个。三年间,全市游客量接待年均增长26%,旅游综合收入年均增长29%,定期向枣庄输入客源的旅行社就达到500家。
　　记者从14日召开的枣庄市旅游宣传营销工作座谈会了解到,目前枣庄市直部门已陆续退出“二日游”宣传促销,最后一批的各区(市)政府部门将于2013年逐步退出二日游目标客源城市宣传促销,退出后的客源城市交由台儿庄古城等重点景区、各大旅行社及旅游集散中心等市场主体承担,主要景区将承担“主力军”的角色,组建专业化的市场营销队伍,加强营销体系建设。
　　刘中波表示,枣庄将围绕打造国内外知名旅游目的地,继续推进旅游宣传营销、旅游产品、旅游商品、高铁旅游、旅游综合交通、旅游服务质量、旅游人才、旅游接待、旅游企业、政策支持十大体系建设。积极推进台儿庄古城、微山湖湿地公园、冠世榴园等精品景区建设,打造生态休闲品牌。积极发展乡村旅游,构建以民俗文化、乡村体验、赏花采摘、购物美食为内涵的枣庄乡村旅游发展格局。着力打造旅游绿道系统,在全市建设一批“穿城”绿道、“环湖”绿道和“绕山”绿道,充分融入旅游、健身、休闲等各种元素,打造“慢游枣庄”旅游新概念。

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