古城“升级” 市民骄傲

2012-11-29 09:02:58   来源：枣庄晚报   

11月20日，全国旅游景区质量等级评定委员会发布公告，正式批准我市的台儿庄古城景区为国家5A级旅游景区，这是山东省第三批5A景区申报当中惟一获批的一家，使得台儿庄古城成为山东省5A级旅游景区这个大家庭里的第七位成员。
对此，山东省旅游局局长于冲说，山东省的大部分5A级景区都是老祖宗留下来的，而台儿庄古城是重建的，在这么短的时间内创5A成功，首先源于古城对历史文化挖掘得好，其次是建设品质好，还有就是营销做得好，社会认可，游客满意，因此古城是一座精品工程。基于这些因素，被评为5A级旅游景区是当之无愧的。
作为资源枯竭城市，枣庄的转型迫切需要找到一个突破口。枣庄市委市政府经过两年多的考察调研，确定了通过煤化工、文化旅游、城市建设“三大战役”推进资源城市转型的发展思路。文化旅游作为率先打响的主战役，也需要选择一个龙头来带动实现突破，经过多方考察论证，最终确定了以重建台儿庄古城来作为文化旅游的突破口，带动服务业跨越发展。在这个大背景下，拉开了高标准高起点建设台儿庄古城的帷幕。
从几乎无人知晓，到现在游客近500万人次；6000余张手绘图纸和380余张资料照片，到2平方公里土地上矗立起来的近千座各式古建筑；从一片被历史剥蚀和战火摧毁的废墟，到今天的国家5A级旅游风景区。分析台儿庄古城的“登顶”之路，其实是走了三条不同寻常之路，也映射出作为资源枯竭城市的枣庄正在走的城市转型之路。

规划不走寻常路

“台儿庄古城的定位非常明确，它是一座传承运河文化的中华古水城，一座中国人民抗击外侮的战争纪念之城。”2012年4月8日，枣庄市委书记陈伟在与波兰驻华大使塔德乌石霍米茨基对话时道出了他心目中的古城建设定位。
设计上遵循“原空间、原风貌、原尺度”，建设上遵循“原来的材料、原有的工艺、原地的工匠。”这就是台儿庄古城规划建设上追求历史的原真性，把文化基因融入有形建筑，让古城在原有面貌、形态、规制等历史的基因上复活，使之能够成为世界文化遗产的标准要求，这是古城建设者追求的与众不同之一。
在业态布局上，突出文化遗产的活态传承，恢复百座庙宇，建设百座展馆，引进百种商业，展示百般民间艺术。
事实上，台儿庄古城在恢复建设这些建筑的标准和要求是相当高的。台儿庄古城的规划建设理念是“留古、复古、扬古、用古”，在遵循和尊重历史的原则下，用科学的方式融入创新元素，创造了台儿庄古城独有的文化DNA，这些独特体现在台儿庄古城的建筑符号中。
同济大学、东南大学、天津大学、中国建筑科学研究院等国内建筑设计行业中的顶级单位和专家，都曾是台儿庄古城各类建筑的设计者，德国、匈牙利等国外建筑规划的顶级大师也都为台儿庄古城审过图把过关。
台儿庄古城的文化设计也是独一无二的。
台儿庄古城与两大文化密不可分，一是运河文化，另一个就是战争文化。流淌了千年的大运河流经台儿庄，在台儿庄留下了浓厚而深远的文化积淀，目前的台儿庄段仍完整地保存有京杭运河上唯一一处水工设施完备、风貌遗存完整的3公里古运河，唯一的一处1.5公里明清时期的古驳岸，唯一的13个明清时期的古码头，唯一能够体现明清运河沿岸居民生活特点的古村庄——纤夫村，成为运河申遗最重要的节点之一。
1938年春的台儿庄大捷，使台儿庄扬名天下，被世人记住。纵观世界各地，作为世界著名的二战纪念城市，斯大林格勒仅存1处蛋糕房遗迹，华沙仅保留2处人造的战争遗迹，而台儿庄有53处战争遗迹保存完好。包括单霁翔等在内的众多专家学者均认为台儿庄古城战争文化的意义不亚于华沙、庞贝，是继二者之后又一座可以申遗的文化古城。
另外还有它的两岸文化。因为那场战役，台儿庄与台湾有着特殊的关系，因此台儿庄古城也被国台办批准为全国首个海峡两岸交流基地。

建设不走寻常路

建设一个景区，传统的融资模式较多，而台儿庄古城却是用50万吨煤“换”来的。
2008年4月8日，枣庄市委、市政府宣布重建台儿庄古城。枣庄市是一座典型的资源型城市，煤炭开采的历史有近千年，近代大规模化工业开采也有130多年的历史，煤炭资源几近挖尽掏空，地方财政根本无力支撑如此巨大的投入。社会融资，又因看不到前景，得不到投资商的关注。怎么办？
管理者的智慧就在于此，枣庄因煤而兴，还得在煤炭上做文章。他们按照“政府主导、市场运作”的投资模式，引导五家国有大型煤炭企业进行产业转型，各出10万吨煤折价投资，入股成立台儿庄古城投资有限公司。按当时每吨煤800元计算，50万吨煤就是4亿元。启动资金滚出40余亿元投入，目前形成了150亿元净资产。整个古城建设，没花政府一分钱，用“50万吨煤换来一座千年古城”。
解决了资金问题，紧接而来的就是建设质量如何保证的问题。台儿庄古城的每幢建筑都是精品，无论从选材还是做工，都力求做到极致和完美。几乎全国顶级的古建队伍都在台儿庄古城留有“样板工程”。
“我们做过无数工程，台儿庄古城是我们遇到的最难做的工程之一。”作为台儿庄古城的首批建设者之一，广州园林公司的项目负责人袁绮称古城管理者对建设的标准要求到了近乎苛刻的程度。诸如“两砖之间的缝隙差距不能超过1毫米，砖雕石雕上的人物要能看到面部表情，每一块木桩的摆放都要符合古代建筑的比例”等等要求，几乎每个曾参与古城建设的工匠师傅们都能倒背如流。
中央文史馆馆员舒乙先生的眼光不可谓不挑剔，世界上几大有名的古城都留下过他的足迹。他对台儿庄古城的评价是：台儿庄古城细节上见真功夫，它的精细程度胜过京都古城，台儿庄古城的建成为中国“三古”保护与开发建设趟出了一条可借鉴的成功之路。
营销不走寻常路

举全市之力推销一个旅游景区，举全市之力推销一个旅游行业，在全国可称得上是独一无二，被业界称之为独特的“枣庄实践”模式，这也是台儿庄古城能在短时间内家喻户晓的成功经验之一。
从2009年开始，依托着正在建设中的台儿庄古城，枣庄市推出了一个叫“枣庄二日游”的旅游产品来主推文化旅游业的发展，内容是把包括台儿庄古城在内的全市所有景区打包后，再根据经济、距离、出游习惯等不同特点，在全国范围内精选出80多个重点城市，进行点对点、全方位、地毯式地宣传促销。
人们发现，全国各客源城市的众多旅行社、导游成了台儿庄古城的义务宣传员。也似乎在一夜之间，遍布大江南北的各大城市的大街小巷、社区商场、电视报纸上，铺天盖地全是台儿庄古城的宣传广告。
旅游营销，法无定式，拍卖客源城市二日游地接权和市场营销权，是枣庄旅游营销的又一创新。
2011年，枣庄市的旅游管理者将“二日游”活动和旅行社、参与的政府部门进行了整合，以确定地接权的方式，将客源地面向全市旅行社进行“拍卖”，按完成业绩的好坏，政府给予不同程度的奖励，创造了中国旅游第一“拍”的典型营销案例。
不同寻常的营销带来了意想不到的宣传效果。北京的一位出租车师傅曾讲过一个笑话：三位外地到京旅游的客人坐上出租车后，司机师傅问他们去哪儿，其中一位游客指着北京南站外悬挂的巨大台儿庄古城宣传广告说，去那儿，司机师傅一边摇头一边说，去那儿你得坐高铁，我是去不了的。
不同寻常的营销方式，让台儿庄古城在短时间内游客爆增，从2010年5月开始接待游客，至当年年底，台儿庄古城接待人数就达到150万人次，而至目前，古城的游客数量已超过了400万人次。
台儿庄古城：你是我们的骄傲

台儿庄古城荣升“5A景区”的消息传来，我市市民深感自豪。
家住光明园小区的教师付强告诉记者：“太高兴了，我们枣庄终于有了5A景区了，作为城市闪亮的名片，古城是枣庄人的骄傲和自豪！”据悉，“5A”是我国旅游景区(点)最高等级荣誉。代表了世界级旅游品质和中国旅游精品景区的标杆，评选难度系数甚至超过了申报世界遗产的难度。
5A景区带来的不仅是荣誉，更多的是直接的经济效益。国家旅游局中国旅游研究院专家告诉记者，5A级旅游景区均纳入国家旅游局资料库，编制成科学的旅游线路、宣传手册、光盘等，通过国家旅游局及其驻外机构在境内外宣传促销，广泛推介，组织中国5A级旅游景区精品巡回展等。可以说，拥有了5A金字招牌，就拥有更多的境内外客源市场份额，扩大城市影响带来社会效益的同时，将更有直接的经济效益。
台儿庄古城成为5A景区的消息，不但枣庄市民高兴，就连正在古城内游玩的外地甚至外国游客也为之开心。来自英国的游客盖尔·布鲁尔向记者竖起大拇指，用刚学的中文说：“台儿庄古城5A……好！……古城美，枣庄美！”
我市知名教授、拥有博士后学历的枣庄学院文学院李吉东副院长告诉记者，重建的古城，完好地保存着二战留下的53处战争遗迹，而与之相比，同为二战著名纪念城市的斯大林格勒仅存1处蛋糕房遗迹，华沙古城仅保留2处人造的战争遗迹。不但如此，古城台儿庄能从全国如林的4A景区突围，从而昂首进入5A序列，更得益于精细的历史文化挖掘、精良的建设品质和精准的营销策略。

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