高铁时代的品牌效应—我市旅游业发展综述

2012-01-17 20:47:40   来源：市政府网   

　　还是那片经历了战火洗礼的红色热土，还是那条川流不息的千年运河。当台儿庄再次被口口相传时，呈现在人们眼前的是一座融南汇北的文化古城、以船代步的迷人东方古水城，再现了乾隆下江南路过台儿庄时“商贾迤逦，一河渔火，十里歌声，夜不罢市”的古城风韵，重拾了“天下第一庄”的美誉。
　　2011年，台儿庄古城完成建筑面积17万平方米，完成投资约18.6亿元。千人会议室的投入使用、古城二期规划设计完成;箭道街以西、西门以东、苇沟河以南主要仿古建筑开工建设;月河街开街、船型街非物质文化博览园开园、妈祖庙安座大典等活动成功实施，古城旅游日益火爆。
　　与此同时，全市围绕台儿庄古城龙头景区抓旅游大项目建设，围绕枣庄二日游活动抓旅游市场开拓，围绕打造“天下第一庄”旅游品牌抓旅游宣传促销，围绕配套设施建设抓旅游服务质量提升，围绕京沪高铁开通抓高铁旅游营销，围绕“四引七个一”重点项目、非核心业务剥离、服务业三大载体建设推动全市服务业提档升级，为全市转方式调结构、城市转型注入持久动力。
　　预计2011年全市接待游客1804万人次，增长28%;旅游入境人数5万人次，增长25%，旅游外汇收入1066万美元，增长29%，旅游收入112亿元，增长35%。
　　体系建设与完善支撑旅游产业框架
　　旅游产业的发展不是一蹴而就，三年来，我市实现了由输出型旅游市场向输入型旅游市场的转变，实现了由客源城市向目的地城市的转变。在这三年的摸索和发展中，我市旅游业的宣传营销、旅游产品、商品、高铁旅游发展、立体化综合交通、旅游服务质量提升管理、旅游人才、旅游接待、旅游企业发展、旅游发展政策支持等十大体系建设日臻完善，为我市旅游产业的发展打下了基础。
　　去年，我市景区建设取得了很大的进展，尤其是重点景区的提档升级，除了台儿庄古城二期建设，还有盈泰生态温泉度假村加快温泉假日酒店建设;中兴公司工业遗址委托英国杰弗士景观公司完成老中兴·城中城项目整体规划，对飞机楼、电光楼、老洋行进行了保护性拆迁，正在修复完善;仙坛山温泉小镇项目的自助餐厅已投入运营;枣庄老街与南京美力三采公司签订合作协议，正在全面招商;鲁南水城成功申报国家4A级景区，城市新区服务功能日益完善。
　　随着游客数量的日益增加，我市旅游特色商品研发体系日益完善。在贵诚集团设立旅游产品研发中心，成立七珍坊有限公司，研发了贵诚七珍坊等系列特色旅游商品，完善旅游购物网点27处。形成以乾唐轩活瓷杯、洛房泥塑为代表的工艺品、以山亭小杂粮为代表的枣庄农业粮产品、以刘村酥梨、山亭长红枣、峄城石榴为代表的时鲜果品、以枣庄老粗布、台儿庄蚕丝被、涧头大麻凉席为代表的纺织品、以微山湖咸鸭蛋为代表的水产品等五大系列旅游商品体系。
　　旅游交通实现了高铁与市内交通换乘。BRT快速公交实现枣庄站与枣庄长途汽车站、枣庄火车站的无缝衔接。建设祁连山南路BRT，开通了从市中区到高铁站的BRT线路B1线，实现高铁站与台儿庄古城的无缝衔接。投入6辆53座“天下第一庄”旅游大巴作为运力保障，实行不定时流水发车，为高铁乘客参观台儿庄古城和万亩榴园提供高效便捷的运输服务。投放出租车50部，以灵活便捷的方式满足高铁乘客个性选择和特殊需求。
　　“二日游”创出旅游发展新模式
　　2010年，国内知名旅游专家们就已将“枣庄二日游”的旅游发展模式主题定位为“枣庄实践”。2011年，“政府培育市场、市场引导消费、消费吸引投资、投资助推转型”的这一城市旅游发展模式更是得到了深远的发展。
　　面广、量大、质优的宣传促销扎实有效，为激活散客市场打下了良好的基础。去年，全市共有59个部门、区（市）在全国20个省、市及港澳台地区的80多个客源地开展旅游宣传促销。各责任单位召开推介会1500余场次，制作大型广告牌620块，印发各类宣传品100万份、户外车体广告520辆（班次）。在中央台一套、四套、香港翡翠、台湾东森全年度投放广告，在北京南站、西站，京沪高铁沿线投放枣庄旅游广告。根据去年9月26日以来的8周的24个城市散客抽样调查指数，24个城市中，22个每周都有散客入城。
　　“二日游”活动的开展，为我市旅游积累了丰富经验和宝贵市场资源。全市客源城市市场资源积累丰富。45个部门和对口城市旅游批发商签订合作协议，旅游专卖店达到66个。旅游对口交流明显增加，与40余个城市开展了旅游考察交流活动。大多数部门都在实践中逐步探索积累了宝贵的经验，形成了稳定、长期的市场群体。
　　“枣庄二日游”撬动市场的“杠杆”作用凸显。去年，全市五大主要景区累计接待游客378.69万人。据初步统计，全年全市酒店入住率均达到75%以上，重要节点时期一房难求;预计全年全市旅游来客数量将达到1800万人次，二日游“酵母”作用体现明显。
　　截止到2011年12月4日，全市共接待过夜游客（购买二日游套票的）425738人（其中一日游游客37801人，二日游游客338514人，三日游游客74624人），较上年同期增长54.35%，二日游的质量和效率得到明显提升。
　　“四引七个一”为旅游业注入新活力
　　随着旅游产业的发展，我市制定了“四引七个一”的服务业发展思路，我市服务业得到长足发展的同时，也为旅游产业的壮大注入了新活力。
　　2011年全市服务业“四引”“七个一”重点项目共100个，总投资340亿元，其中过亿元项目有74个、过5亿元项目23个、过10亿元项目12个、过20亿元的项目5个。截至当年10月份，已完成的项目9个，进展较快的项目79个，进展缓慢的项目1个，未动工的项目11个。全市100个服务业重点项目2011年计划投资120亿元，1————10月份实际完成投资112.2亿元，完成年度计划的93.5%。
　　“四引七个一”的核心内容是，各区（市）积极引进一批餐饮名店、星级酒店和快捷酒店、商业名店、专业市场;各区（市）要改造提升一条餐饮美食街，新上或完善一处大型专业市场，培育一家骨干物流企业，新建一座四星级及以上酒店，建设一个湿地、一个温泉、一个生态园。2011年，全市共有星级酒店项目16个、专业市场项目16个、物流中心项目17个、旅游项目（景区、游客服务中心、农家乐等）20个、餐饮名店及商业名店项目11个、特色美食街项目6个、温泉项目3个、生态园项目6个、湿地项目5个。
　　服务业重点城区、服务业重点园区、服务业重点企业、服务业重点项目（“四引七个一”）的四大载体建设，拉动了我市经济的快速增长。截至2011年前三季度，我市服务业增加值完成343.5亿元，占全年目标63.31%;固定资产投资完成237.5亿元，占全年目标62.5%;实现地税收入25.08亿元，占全年目标83.6%。
　　旅游体系建设的完善、“二日游”的起爆、服务业的长足发展，必将使我市“天下第一庄”这壶美酒的醇香久飘四方。

 
 

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