IT企业成为传统电视制造商的掘墓人？
小中大2013-08-11 15:07:06 来源：人民网 点击：
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在这个信息技术日新月异的时代，很多科技产品的出现已经颠覆了我们的概念，手机现在大部分时间不用来打电话发短信，而是玩游戏看微博；甚至电视都不是用来“看”的而是用来“玩”的。在科技不断改变生活的同时，充斥着各种机会和对传统的颠覆，或许对于电视业来说，现在正是这样一个时期。
自去年联想宣布进军电视业以来，电视产业刮起了一股“革命风”，最具代表的是联想智能电视和乐视推出的“超级电视”，互联网企业阿里巴巴也“搀和”了一把，日前宣布发布智能电视操作系统。有消息称，包括小米、腾讯、百度、PPTV等IT互联网企业也在谋求进入智能电视领域。一时间，众多“跨圈”企业纷纷涉足智能电视领域，给传统电视企业造成很大压力，意欲成为传统电视制造企业的“掘墓人”。
IT企业“触电”各有秒招
无疑，IT互联网企业进入电视业的难度颇大，联想尚有一定的数码产品制造经验，而乐视、阿里这样的企业要完全从虚拟世界跨入到实体制造业，不借助别人的力量几乎不可能。目前已经真正进入到电视产业的IT公司，各自采取了不同的策略。
联想最初发布的智能电视是通过自主开发、OEM代工的方式制造的，成本较高的同时，由于缺少电视机制造的技术积累，总体效果不能令人满意。于是今年联想改换策略，采用了与成熟电视机制造厂合作的“双赢”新思路。
乐视的“超级电视”模式相对简单，乐视负责软件部分开发，硬件则交给富士康进行制造，采用零部件采购组装的方法完成制造。
阿里巴巴则广拉阵营“傍大款”，单纯发布操作系统，谋求与电视制造企业的合作，但这种模式似乎受到了众多电视企业的抵制，在阿里大肆宣传其智能电视操作系统的同时，众多电视企业纷纷“辟谣”，称自己没有与阿里进行智能电视操作系统的合作，创维、长虹、康佳等彩电厂均表示未加入其系统。创维集团品牌总监李从想澄清，创维没有加入阿里智能TV生态联盟，也没有参与阿里智能电视操作系统的开发。
IT企业为何非要“玩”电视？
从去年开始，中国家电产业正经历着“寒冬”，电视市场的低迷尤为明显，特别是在今年6月国家扶持政策到期后，市场的惨淡与高温形成鲜明对比。今年6月，创维彩电的国内销量同比下跌17%，TCL彩电的国内销量为28.22万台，同比下跌35.47%。同时，由于市场竞争的激烈，电视机价格一降再降，毛利率相比其他制造业已经显得很低。
行业监测数据显示，以40-42寸液晶面板为例，均价在290美元左右，折合人民币大约1770元，目前市面上大部分42寸液晶电视的价格在2500元左右，而液晶电视除了液晶面板之外，其他零部件、人工、物流等成本都要从这800元左右的价差中取得，可见电视机利润的微薄。那么这个看似市场差、利润薄的领域，为什么会吸引那么多的IT企业一头“扎进来”呢？
业内人士胡洪森认为，IT互联网企业进军电视业，各有各的考量。“乐视、阿里他们更多的是引起资本层面的关注，乐视电视卖了多少台现在还没有确切的统计，但最明显的是他们的股价比去年最低点涨了200%以上。电视行业的现状他们也明白，只不过在互联网内容产业快速发展的情况下，他们进入电视行业也既为内容产业找到了一条新的出路，也用较小成本切入一个新的行业。”
胡洪森表示，联想虽然想切入电视产业，但是与其PC和手机相比，投入明显保守，联想在寻求产业升级的机会。乐视、阿里、联想也不会盲目烧钱，这样做更大可能性是为现有业务找到更好的延续模式，同时找机会进行技术储备。
谈“掘墓”太早 智能电视商业模式亟待开发
虽然IT互联网企业进军电视业界，宣传声势看起来风风火火气势如虹，但真要谈到给传统电视制造企业“掘墓”，未免底气不足。乐视在发布会上要“颠覆”一切传统电视机，口号喊的虽然响，但2万台的预售量比起年销量1000万台、1500万台的“海信、创维、康佳”们，还是差了太多。联想电视与京东合作，省去了不少渠道费用，但也仅仅提出了三年100万台的目标。某不愿具名的电视制造企业负责人告诉记者，年销售量不足300万台，对于中国电视制造企业来说是很难盈利的。
阿里巴巴的智能电视“梦”，看起来似乎困难更大。四川长虹新闻发言人刘海中透露，“阿里想让我们用它的操作系统，长虹仅仅做硬件提供商，长虹不会这样做的。并且我们也在积极布局家庭互联网概念。”说出了众多电视企业的心里话，据笔者了解，包括长虹在内，国内外知名电视制造企业都在积极布局智能电视的延展产业链，并且部分企业已经成功开发出了较为先进的智能操作系统，不太可能为了一时的方便放弃开发智能电视核心的操作系统，受制于人。
虽然现在看起来进军电视业的IT互联网企业是传统电视制造商的“掘墓人”还为时过早，但智能电视的巨大商机已经暴露在业界面前。据Display research的数据表明，智能电视普及的速度很快，预计到2015年末将累计超过5亿台。这与智能手机预计全球年销量4.2亿、平板数千万相比，这个市场的容量非常可观。
“这就是IT企业扎堆进军电视的原因。”家电业内人士杨帆认为，目前进入电视业的IT互联网企业短期内要盈利或者对行业领导者产生威胁还很难，但这个领域未来的潜力是巨大的，这几个企业也恰恰是看到了这个商机，积极“占位”。目前看，中国电视制造业的主要利润来源还是传统的制造和销售模式，智能功能和服务如何创造价值，商业模式还亟待开发。与智能手机一样，未来智能电视的趋势一定是硬件软件同时创造商业价值，这也就注定了传统制造企业只关注硬件的思路需要改变。
“之所以IT互联网企业能够找到切入点进入这个行业，就说明传统电视制造企业还不够完善，虽然在上游硬件产业链上已经取得了较强的话语权，但软件开发、用户体验、智能设计方面还存在不足，这才让IT企业看到了机会。我们希望不管是传统企业，还是新进入的企业，都能本着为消费者负责的精神，积极进行技术创新，早日推出更多更好的智能电视产品。”杨帆说。