“七夕”促销难见创新 消费者多不“买账”
2013-08-10 09:51:40 来源：大众网枣庄
-
8月13日，是中国的七夕情人节，又称“乞巧节”，是我国传统的节日中最具有浪漫气息的一个节日，不少商家也借着“七夕”的名号打起了促销牌，以此来吸引消费者。但是，记者发现，每一年的“七夕”大多是一些打折促销活动，商业味十足，难见创新以及一些与“七夕”相关的传统文化的韵味。
“七夕”打折促销成惯例
9日，记者走访多家购物商场看到，虽然距离“七夕”还有几天时间，但是商家纷纷提前打起了打折促销战，为即将到来的“七夕”节营造声势。在华山路的一家商场内，记者看到，商家早已把“七夕”的宣传标语悬挂起来了，节日的氛围很是浓厚。随后，记者又来到了吉品街，但是却看到另一番景象。
记者走访吉品街发现，在众多的商家中，仅有不到10家针对“七夕”节推出了优惠的活动，这些商家为了在“七夕”这一天吸引到更多的消费者，纷纷出招，打出促销价格战，在吉品街的一家服装店内，记者就看到了“爱在七夕，有情有礼，夏装买多少送多少”的宣传标语。
“我们平时也在搞充值的优惠活动，这次正好借着‘七夕’的由头，继续推出优惠活动，增加销售额。”逆时针饰品店的工作人员告诉记者。
相比较于这些“热情”的商家，多数商家都对“七夕”这一话题并不“感冒”，虽然也在店面内贴出了“促销”的字样，但是却不是针对“七夕”而推出的。
“‘七夕’说大不大，说小不小，但是远没有‘2.14情人节’的知名度高，所以我们没有专门针对‘七夕’推出的优惠活动。”吉品街一专卖店的老板告诉记者，每年的这个时候都到了我们换季打折清仓处理的时候，有没有“七夕”都一样，照常打折促销。
“七夕”难见创新消费者不买账
走访过程中记者发现，虽然一些商家为“七夕”下足了血本，打折力度也比平时的大，但由于没有足够吸引消费者眼球的“亮点”，消费者并不怎么买商家的账。
“每年的‘七夕’商家搞的活动都大同小异，给出的折扣也差不多，没有什么新意，觉得到那家买都是一样的。”市民王女士告诉记者，每年的这个时候都是商家换季打折促销的时候，感觉和“七夕”的关系不大，即使没有“七夕”，他们也会打折，“七夕”只不过是一个噱头罢了。
“每年‘七夕’的时候都不知道要送女朋友什么礼物，商家们在‘七夕’搞的活动也都不怎么有趣，除了打折就是促销，今年，也就银座的‘接吻大赛’感觉还挺好玩的。”小邵说，除了玫瑰花外，他还要好好想想送什么特别礼物给女朋友。
“如果商家在搞活动的时候多一些创意，多一些与节日有关的内容，不再是单纯的促销活动，效果会更好。”小孙说。
记者手记：
受到西方节日的冲击，大家对中国的传统节日也已开始慢慢淡忘，商家通过举办一些商业性的活动来引起消费者对传统节日的注意，在一定程度上的确起到了对传统节日的宣传作用，但节日最终还是要回归传统，不能被商业的东西所腐蚀，更加不能依靠商业来将我们的传统节日传承下去，而应该回归到以文化为核心的传统中来，商家在利用传统节日做文章的同时，可以多加入一些节日本身的元素。