金犊奖选手创意不足 广告大佬提示“why not”

2013-05-20 16:02:08   来源：大众网枣庄   

　　5月19日上午，第22届时报金犊奖暨“相约台儿庄 创意总动员”2013两岸文化创意产业发展论坛在台儿庄举行，评委们从众多类别的金奖中决出最后的一个大奖。而今年的作品创意较之往届却少一些创意，令评审陷入两难，最后通过表决选出较为大胆的微视频《斩·旺》摘得桂冠。

　　上午，来自海峡两岸的专家评委将从十几份金奖作品中评选出最后一个终极大奖，它将成为今年作品的一个风向标。可是在场很多评委一致的感觉，于前几届相比，这届参赛作品并没有一个完全突出令人眼前一亮的作品出现，能够瞬间打动人心，这也造成现场评委对于最后的大奖评定有了许多不同的意见。

　　专家对作品的集中意见在公益平面广告奥巴马、商业平面广告三弦男装、微视频斩?旺、微视频鬼愿、微视频勇敢做自己、广播永和豆浆粉兄妹的最后角逐中。

　　现场评委进入到激烈的讨论中，最终经过两轮表决《斩·旺》和《鬼愿》进入最后的评选。较为夸张、轻松但制作技术方面稍微欠缺的《斩·旺》和技术水准高超、题材属于鬼片性质的《鬼愿》，让现场的专家评委为两部作品激烈的争论起来，最终《斩·旺》力压《鬼愿》摘得桂冠。

　　“从所有参赛作品中，可以隐约看到，大陆学生的制作水平较强，专业素养稍弱些，大陆的作品有时也可以嵌套在其他产品中。而台湾学生的社会洞察力更强些。从整体的报名学生来看，大陆得奖的学生大都不是广告专业而台湾都是广告专业学生，也说明在整体的教育方面，大陆还存在很多不足。从文字的表述等方面，可以看到台湾的作品更加人文些。题材上，台湾的学生政治话题多点，而大陆的学生就非常少。”谈及海峡两岸学生的作品，丁俊杰概括的说道。

　　评审团主席狄运昌告诉记者，微视频的广告近两年也被列入到评选中，今年的微视频的创作、技术较之去年都有很大的改变，微视频越来越受到社会的接受甚至喜爱。今年的参赛作品与往年相比，执行效果很好，不论是剪辑还是平面广告执行的效果都很不错，但是与之前相比整体的创意上并没有什么太大的亮点。也许在某些类别上有一些作品有了小小的突破，但是很多好的作品也做过相似的，也使得作品带有一些影子。

　　“金犊奖本身是对文化产业有着积极的贡献的。在学生方面，投身广告的创意，不断探索钻研，为未来广告市场培养专业人才。金犊奖整合了商业客户提供的题目更适于市场需要，学校组织人参加比赛有着学校的支持，评审是专业的广告人给予专家意见，这就等于市场、学校、专业等联合一起，整个产业将会有一个非常好的发展，也能够激荡出一批很好的作品，发现一批新的人才。而要使得整个产业延续下去的，最需要的就是源源不断的人才，而金犊奖就是为了发现这些有潜质的人才，设立的奖项。”狄运昌谈到金犊奖对整个文化产业的促进作用说道。

　　对于下一届的比赛，狄运昌有很大的期望同时也希望参赛选手能够更加大胆些。他表示，“对于下一届的参赛选手，我期待年轻的朋友不要太把技术面的东西放在第一位，更重要的是创意本身的重要性。我希望学生能有一个单纯的心，找到关键字，做出创意，要勇敢、大胆，不要想着什么不能做，不要怕越界的东西，记住两个字‘why not’。”

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