台儿庄 一座古城的崛起

2012-06-18 17:59:49   来源：中国旅游报   

　　2008年以前，几乎没有几个人知道台儿庄古城，就连当地人也都没见过台儿庄古城的“模样”，除了时任山东枣庄市市长的陈伟脑海中那个还不太清晰的轮廓。
　　2011年以前，几乎没有几个人不知道台儿庄古城，就连远在威尼斯水城的意大利人杰勒德克拉玛科都要不远万里来亲手“触摸”这座东方古水城。
　　一座从二战废墟上恢复重建的古城，一座还没有完会建成开放的古城，从一无所有和不被人知，到现在的资产过百亿和年接待游客近300万人次，仅仅用了3年时间。
　　3年就取得了绝大多数人文景区需要近10年的发展才能达到的效果，靠得是什么?有什么经验可循?这是很多类似城市和景区的疑问，也是很多旅游专家在寻找得答案。
　　台儿庄古城的专属DNA
　　以文化为魂是台儿庄古城始建之初和今后可持续发展的第一定律。台儿庄古城的文化有其独有和不可替代性的特点，整座台儿庄古城就是一段凝固了的历史，最突出的是它的运河文化和战争文化，古城的规划设计和建造者把这两段历史文化发掘和利用到了极致。
　　说到台儿庄古城，就不得不提到京杭大运河。
　　流淌了千年的京杭大运河被誉为是华夏文明与文化的承载体，运河申遗工作也在紧锣密鼓地推进中，然而，在这条世界上最长的运河上，能找得到的古运河遗迹的地方，只有台儿庄段。目前的台儿庄段仍完整地保存有京杭运河上唯一一处水工设施完备、风貌遗存完整的3公里古运河，唯一的一处1.5公里明清时期的古驳岸，唯一的13个明清时期的古码头，唯一能够体现明清运河沿岸居民生活特点的古村庄——纤夫村。这些遗迹在古城建设中被完好地保护了下来，成为运河申遗最重要的节点之一。
　　运河文化在古城建筑上的体现更是淋漓尽致。
　　如果把世界上的每一座古城都比作一个生命，那么每座古城中的建筑都有它专属的DNA。不同的古城，文化的DNA是不一样的。台儿庄古城的恢复重建遵循了存古、复古和创古原则，古城对现有遗存进行最严格的保护，避免文化基因的缺失;对已湮灭的古建，按照原空间、原风貌、原尺度、原材料、原工艺、原地的工匠的原则原样复建。完整真实地再现了当时的“八大建筑风格，七十二座庙宇”古城风貌，难能可贵的是，这些建筑不是简单的磊砌和堆加，而是把每一处建筑都当成博物馆来建设，一家酒馆就是一座酒文化博物馆，一家茶社就是一座茶文化博物馆，甚至于当时的烟花柳巷都建设成为了青楼博物馆。台儿庄古城规划中的三百多座古建筑，就是三百多个博物馆，每一处建筑都能在历史中找到依据，这使得台儿庄古城的运河文化并不空洞。
　　除了运河文化，此前知道台儿庄的人，基本上是缘于1938年的那段《血战台儿庄》的抗击侵略的历史。
　　1938年春的台儿庄大捷，使台儿庄一战扬名天下，被誉为中华民族扬威不屈之地。作为世界著名的二战纪念城市，斯大林格勒仅存1处蛋糕房遗迹，华沙仅保留2处人造的战争遗迹，而台儿庄有53处战争遗迹保存完好。专家论证后认为，台儿庄和华沙是世界上仅有的两座因战火毁坏可以重建的城市。枣庄市在全世界范围内搜集了380多张大战照片，通过古城重建，在保护台儿庄大战遗存的基础上，按原样恢复受到损毁的战场遗址，建成世界上二战遗迹最多、保存最完好的纪念城市。它的战争文化的意义远不亚于华沙、庞贝，是继二者之后又一座可以重建并申遗的文化古城。
　　老舍之子，中央文史馆馆员舒乙先生的眼光不可谓不挑剔。他一生览古城无数，世界上几大有名的古城都留下过了他的足迹。他还是保护我国大运河文化的呐喊者。他对台儿庄古城的评价是：台儿庄古城胜过京都古城，台儿庄古城的建成为中国“三古”保护与开展建设趟出了一条可借鉴的成功之路。
　　举全市之力促枣庄转型
　　枣庄是一座典型的资源型城市，有着百年的煤炭开采历史。随着煤炭资源的日渐枯竭，这座名副其实的“煤城”成为了“没城”。2009年3月经国务院批准列入国家资源枯竭城市转型试点市，用当地一些干部的话说，列入转型试点城市这既是动力，也是压力。为此，枣庄市政府制定了实施城市转型的“三大战役”，第二大战役就是发展文化旅游业，从而带动三产服务业发展。台儿庄古城被当地政府理所当然地推到了旅游的龙头景区位置。
　　到台儿庄古城游览，任何一位导游都会告诉游人，台儿庄古城是一座“抢出来的、换出来的、挖出来的、逼出来的和创出来的”古城，知情人会告诉你，这指的是枣庄市的市长陈伟。
　　5年前，刚到枣庄市任市长不久的陈伟叫停了一个即将签约的6亿元的房产项目，而这个项目就计划建在现在的台儿庄古城址上。陈伟叫停的理由是：台儿庄文化遗产资源独一无二：台儿庄大战是八年抗战正面战场第一场胜利，尚有53处战争遗址;古运河傍城而过，是南北文化交融地，鲁南、徽派、欧式等八种风格的建筑并存。不能毁了遗产搞房产。那时起，陈伟就下定了建设台儿庄古城的决心。
　　市长亲自抓旅游带动了全市的关注：5大国有煤炭企业每家出10万吨煤筹资4亿元启动古城重建;收集了130多本史料和1279本明清小说研究那段历史;拜会百多位国家顶级文史专家和古建专家，历时一年绘制了6000余张设计草图;集中了百余支国内最好的古建队伍，力求每一幢建筑都做到精工细做。
　　举全市之力推出一座龙头景区。在市长的带动下，全市六个县级行政区和一个高新技术产业开发区，包括公、检、法等在内的51个市直部门集体行动，每一个县级行政区“承包”三个客源城市，第一个市直部门“承包”一个客源城市，进行面对面、点对点的方式，采用推介会、踩线团、采风团等多种形式，对外宣传台儿庄古城。市中区旅游局负责南京市旅游推介工作，一位副局长长期驻在南京做推介，半年才回一次家，而回家的时间前后不会超过三天，便再赶回南京。枣庄市体育局的对口客源地是河北沧州，而体育负责沧州市场的负责人最多的一次，一周之内三次往返于台儿庄古城和沧州之间接送“拉”来的客人。一时间，北到吉林、哈尔滨，南到广州、福建，全国上下，大江南北，台儿庄古城的宣传信息铺天盖地。尝到了旅游甜头的当地普通群众，在经营日常的旅游生意的同时，与远在外地的亲朋好友打电话时，也不忘了在电话中说一句：有空带你的朋友来我们台儿庄古城旅游。66岁的运河街道居民赵福存老人一人就邀请远在广西的亲戚70多人来参观过台儿庄古城。
　　正是在这种全市齐心协力做旅游的形式下，从2010年5月1日试营业至当年年底，台儿庄古城的游客接待量就达到了150万人次，而至2011年年底，到枣庄旅游的人数有望突破1800万人次。
　　准确的品牌营销定位
　　原国家文物局局长单霁翔：古城重建较好地实现了物质文化景观和非物质文化空间的有机融合，是过去遗产保护历史上，没有先例的、开创性的工程
　　台儿庄古城自始建之初确定的营销定位就非常明确，主打文化牌——运河文化、战争文化和水城文化三张营销牌使得决策者把古城文化的内涵做到了极致，文化营销为台儿庄古城博得了一片喝彩。
　　打运河文化牌，获得学术界的认可。京杭大运河与万里长城一样，被誉为世界最宏伟的四大古代工程之一，这是中国劳动人民和一大批水利专家利用自然与改造自然的伟大创造。关于对运河文化的理解，陈伟有其自己的观点，他认为，运河文化作为中华文化的一部分，有其独特的代表性。中华文化是一个多元化的文化总称，但这种多元文化又有它的地域性，所以在中国其他地方看到的古城都是单一风貌，单一文化。比如平遥古城是山西晋派文化，西递宏村是徽派文化，乌镇周庄是江南文化等，都是单一的地域文化。但是，台儿庄古城不一样，它集八种建筑风格、八大文化现象融于一体，既有微派、晋派、京派的建筑，也有江南的，鲁南的，还有广东客家建筑、欧式建筑等等。正是因为有了大运河的南北交流，才使得中华文化实现了真正意义上的东西南北中的大融合。
　　原国家文物局局长单霁翔在考察了台儿庄古城后认为，古城重建较好地实现了物质文化景观和非物质文化空间的有机融合，是过去遗产保护历史上，没有先例的、开创性的工程;中央文史馆馆员，京杭大运河研究专家舒乙认为，台儿庄古城给人一种感觉就是震撼，没看过得人绝不会想到它能够做得这么好、这么精致，重现了古运河的繁荣，另一种感觉是体现了建设者对文化的态度，如何尊重文化、传承文化，台儿庄古城给出了一个很好的答案。在古城一路走过来，感觉就像是在历史的回廊中，和历史对话，和古人对话，感觉很好。
　　打战争文化牌，取得两岸的认可。1938年的那场抗击侵略者的战争，让台儿庄成为中华民族扬威不屈之地，让世人知道了台儿庄。台儿庄古城主打战争文化牌，激发起海外华夏儿女的思乡情，设立全国首个海峡两岸交流基地，为两岸的民间旅游文化流搭建起了一个平台，获得了台湾及海外华人华侨的一致认可。
　　中国国民党荣誉主席连战称台儿庄海峡两岸交流基地的设立，非常有意义。他认为台儿庄古城的重建，为海峡两岸同胞携手合作、同舟共济、深化旅游和文化交流，共创美好的未来搭建起了一座很好的桥梁。中国国民党荣誉主席吴伯雄表示，台儿庄古城的文化之美令人震撼，他愿意成为台儿庄古城在台湾的代言人，并尽自己之力促成更多的人到台儿庄古城来，他认为每一个海外华人都应该到台儿庄古城来看看，如果没来，那将是一件终生的憾事。
　　打水文化牌，勾起人们对江北水乡的好奇。在人们传统的意识里，水乡在江南，但台儿庄古城在营销上则反其道而行，根据台儿庄当地“沟渠相连，汪塘相间，河绕城转，水网密集，摇浆逛全城”的特点，喊出了“江北水乡”的口号，勾起了很多人的江南水乡梦，很多人到台儿庄旅游的目的是想看一眼江北水乡到底是个什么样子，这一口号一炮打响。江苏无锡人范本祥的评价也许有一定的代表性：“我是地道的江南水乡人，水乡之美美在精致典雅和小桥流水，但在台儿庄古城，江南水乡的元素一样不缺，称东方古水乡当之无愧。”
　　对这座东方古水城产生好奇心的不仅是国人，就连远在欧洲的著名威尼斯水城故乡的意大利人杰勒德?克拉玛科都要不远万里来亲眼看一看被很多朋友推荐的东方古城。他认为，他眼中的这座“东方古水城”与威尼斯一样美丽，这座古城中的每一个细节都渗透着优秀的中国文化，古城的发起者、设计者、建设者的眼光是独特的，绝大多数西方人能从这里了解真正的中国。
　　商业业态的不重复性
　　舒乙：台儿庄古城当为世界级的文明名城
　　在台儿古城中游览，有一个特点非常明显，游客从繁荣街走到船形街，再走过月河街和顺河街，经营的商铺中除了销售的饮料矿泉水之外，很难找到两家销售同类商品的店铺，这与其他地方古城中所售的旅游纪念品千篇一律千人一面的现象明显不同。这种商业业态的不重复性使得游人在参观游览过程中绝不会产生视觉疲劳，每一种旅游商品都会给他带来观赏的兴趣。体现在大型商业业态上就是定点招商，品牌引领。台儿庄古城先后到北京、深圳、成都、重庆等地定点招商，与深圳华强合作建设运河文化和大战主题公园，与华谊兄弟合作建设战争题材的影视基地，与华侨城合作搞大型演艺，引进千里走单骑搞特色酒吧，引进北京798、上海田子坊搞文化创意产业。
　　台儿庄古城还是一座非物质文化遗产的集中展示地。历史文化遗产是古城的亮点和看点。台儿庄古城中集中了运河大鼓、山东柳琴戏、鲁南皮影、曹县面人等近40余个国家、省级非物质文化遗产手艺项目，很多失传或将要失传的非遗项目在古城得到重生，台儿古城洽似一个国家级的非物质文化遗产博览园，
　　古城内不仅有茶楼、戏台、药铺、客栈等传统店铺，有税史、私塾、驿站、奏折、票号等100多个专题博物馆、展示馆，也有酒吧、演艺厅、星级酒店、主题公园等现代休闲业态，不同层次的游客都能在古城找到适合自己的消费场所。
　　台儿庄古城的另一种不同在于在传统建筑的“瓶子”中，装入可吸纳现代业态的“新酒”。比如对做酒吧的古建，台儿庄都临河而筑，客人在古香古色的房间，可以斗酒说唱，隔岸对歌、船岸拉歌。昔日古城内的吴家票号，是日昇昌的分号，现在既是一个票号文化博物馆，又是一个咖啡馆，人们可以在休憩中感受传统文化的神韵。
　　舒乙对此的评价甚高。他称 “目前世界上还找不到比台儿庄更精彩的地方，台儿庄古城当为世界级的文明名城”。

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